Δεν θα μπορούσε ίσως να υπάρξει χειρότερο timing για την παγκόσμια οικονομία και τις επιμέρους αγορές, από αυτές τις ημέρες που λαμβάνει χώρα η ISE 2009 εδώ στο Αμστερνταμ. Παρόλα αυτά, το κλίμα των δυο πρώτων ημερών της έκθεσης αλλά και της σημερινής ημέρας είναι αναμφίβολα θετικό για τους παρακάτω λόγους.
1. Ολοι οι κατασκευαστές είναι εξαιρετικά διαλλακτικοί για τον τρόπο που θέλουν να κάνουν πλέον δουλειές και πωλήσεις. Προφανώς αρκετοί εξ’ αυτών καμμένοι από τα δικά τους Golden Boys, αποφάσισαν να υποστηρίξουν καλύτερα τους αντιπροσώπους – συνεργάτες τους ανά χώρα και περιοχή και να προσανατολίζονται προς υγιείς πωλήσεις και πραγματικά νούμερα. Είναι προφανές, πλέον η δημιουργική λογιστική δεν αφορά κανέναν…
2. Οι πλέον πεσμένοι ψυχολογικά φαίνεται να είναι οι Αμερικάνοι κατασκευαστές, και με το δίκιο τους, καθώς η κρίση έχει εξαπλωθεί στο σύνολο της πραγματικής οικονομίας της χώρας τους. Αντίθετα οι ίδιοι φαίνεται να αντλούν αισιοδοξία από την κατάσταση στην Ευρώπη, καθώς διαπιστώνουν και εμπράκτως ότι στην από δω πλευρά του Ατλαντικού η κατάσταση είναι σαφώς καλύτερη και πιο ελεγχόμενη απ’ ότι στις ΗΠΑ…
3. Πάντοτε οι κρίσεις είναι και εποχές ευκαιριών. Ευκαιρίες λοιπόν για μεγαλύτερη διείσδυση υπάρχουν κι εδώ στην ISE 09, αφού σύμφωνα με δηλώσεις κάποιων μικρομεσαίων και μικρών κατασκευαστών, η κρίση φαίνεται να τους κάνει καλό γιατί διαπιστώνουν μια στροφή των καταναλωτών προς τα φθηνά και προσιτά προιόντα. Είναι γεγονός ότι οι high end υλοποιήσεις κάθε κλάδου πλήττονται περισσότερο. Ετσι συμβαίνει και στην A/V integration αγορά.
4. Το συνέδρειο DOOH που έλαβε χώρα είχε να δώσει αρκετά αισιόδοξα μηνύματα για το μέλλον των displays (και όχι μόνο), καθώς απ’ ότι φαίνεται τη στιγμή που η consumer αγορά μοιάζει κορεσμένη για τους κατασκευαστές πάνελ και οθονών, ανοίγει μια νέα αγορά, αυτή των media out of home, η οποία αναμένεται να ωριμάσει για τα καλά τα προσεχή 3-4 χρόνια. Το κακό εδώ είναι ότι η συγκυρία του marketing και των διαφημιστικών προωθητικών ενεργειών πλήττεται πρώτη από την κρίση καθώς το μάζεμα των διαφημιστικών δαπανών είναι δεδομένο. Η ανάκαμψη όμως θα σημάνει την έναυση για τα digital media out of home και σύμφωνα με τις αναλύσεις που είδαμε η αγορά θα 5ενταπλασιάσει τους τζίρους της έως το 2012. Δεν είναι τυχαίο ότι εταιρίες κατασκευής παρελκομένων για display και προβολικά (βλέπε Vogels για παράδειγμα) έχουν πλέον στην γκάμα τους αντιβανδαλιστικά κουτιά και λύσεις στέγασης και προστασίας για κάθε μορφής display για outdoor χρήση.
5. Το Digital signage έχει σαφώς πιο μαζεμένο αλλά και ώριμο πεδίο στη φετεινή ISE 2009. Οι λόγοι είναι δύο: είτε γιατί γίνεται το πρώτο ξεκαθάρισμα και στην εν λόγω αγορά αφού οι end to end λύσεις από εξειδικευμένους εκθέτες είναι περισσότερες φέτος, είτε αντανακλάται η συρρίκνωση της διαφημιστικής αγοράς και του μάρκετινγκ λόγω κρίσης. Είτε συμβαίνουν και τα δυο. Βεβαίως πολλοί τολμηροί δηλώνουν ότι τώρα είναι η ώρα για να πάρουν μεγαλύτερο μερίδιο…
6. Οσον αφορά το δικό μας ενδιαφέρον, απ’ ότι φαίνεται πολλοί Ελληνες αντιπρόσωποι ή integrator ανακάλυψαν την αγορά του σπιτιού. Το οξύμωρο της υπόθεσης είναι ότι το έκαναν κάπως αργά, αφού η κατοικία στα μέρη μας ζορίζεται, και πλέον το ζόρι έχει αρχίσει να χτυπάει και τα Νότια και Βόρεια προάστια της Αθήνας που ως τώρα αποτελούσαν το φιλέτο της εν λόγω αγοράς.
7. H κρίση έχει και τα θύματά της βεβαίως, κι έτσι αρκετές ήταν οι εταιρίες κολοσσοί που αποφάσισαν να κάνουν περικοπές. Αποτέλεσμα αυτού ήταν η φετινή ISE, εκτός από ηχηρές παρουσίες να έχει και ηχηρές απουσίες. Η Sony και οι Barco λοιπόν είναι δυο από τους κολοσσούς που έλαμψαν δια της απουσίας τους από τη φετινή ISE 2009 τη στιγμή που στην περυσινή έκθεση είχαν από μισό σχεδόν hall έκαστος.
Αντίθετα, εντυπωσιακό παρών έδωσαν οι δυο Κορεάτης γίγαντες, Samsung και LG επιβεβαιώνοντας και εν μέσω κρίσης ότι είναι οι δυο νέοι μεγάλοι παίκτες της αγοράς των displays (και όχι μόνο)…
