80% πτώση στα θεάματα και ακροάματα, ο μπαρμπά Θωμάς εκ Γερμανίας (βλέπε Thomann) εξακολουθεί να κρατάει γερά με περίπου 8 εκ. ευρώ τζίρο από τη χώρα μας για τη χρονιά που πέρασε (2012), ενώ η πίτα έχει μικρύνει και οι τζίροι των περισσοτέρων έχουν πέσει (κάποιων βεβαίως έχουν ανέβει, διότι παίρνουν μεγαλύτερο κομμάτι στη συνολικά μικρότερη όμως πίτα…).
Αυτά είναι τα κακά νέα ενός πρόχειρου απολογισμού όσον αφορά τα τεκταινόμενα στην αγορά των οπτικοακουστικών και του θεάματος γενικώς. Υπάρχουν όμως και καλά νέα, τα οποία αφορούν κυρίως δυο πράγματα, το ΕΣΠΑ (σηκώνει βεβαίως πολύ κουβέντα η αποτελεσματικότητά του) και ο Τουρισμός που δείχνει θετικές προοπτικές για τη φετινή χρονιά, με τους δείκτες, τις έως τώρα κρατήσεις και τις γενικότερες προσδοκίες να είναι κάτι παραπάνω από θετικές και σημαντικά αυξημένες σε σχέση με πέρυσι. Εδώ ακριβώς λοιπόν είναι που χρειάζεται και λίγη εξωστρέφεια, και ουσιαστική επικοινωνιακή προσπάθεια, κι εξηγούμαι, πιάνοντας από την αρχή και αναλύοντας στοιχειωδώς την κάθε παράμετρο.
Ας ξεκινήσουμε από τα πλην...
Είναι πασιφανές ότι τη φετινή χρονιά η ‘διασκέδαση’ (live & clubbing) έπιασε πάτο σε σχέση με κάθε προηγούμενη, πράγμα που έχει αντίκτυπο στην ευρύτερη αγορά και δεν αναφέρομαι μόνο στα προϊόντα αλλά και στις υπηρεσίες. Λιγότερος εξοπλισμός πουλήθηκε και ενοικιάστηκε, σε ακόμα χαμηλότερες τιμές και με ακόμα μεγαλύτερο επιχειρηματικό ρίσκο, ενώ σημαντικά μειωμένες ήταν τόσο οι θέσεις εργασίας στη νύχτα όσο και τη μέρα. Οσον αφορά το εμπόριο, πολλοί είναι αυτοί που εξακολουθούν να προτιμούν για τις αγορές τους τα ξένα cyberstore, με το τζίρος των τελευταίων από τη χώρα μας να παραμένει υψηλός. Οι λόγοι που συμβαίνει αυτό είναι πολλοί αν και πλέον θεωρώ σημαντικότερο όλων το γνωστό κόλπο με το ΦΠΑ, μετά τη διαθεσιμότητα των προιόντων και τα super pro sites σε στήσιμο, λειτουργικότητα και εξυπηρέτηση και τέλος τις τιμές οι οποίες πλέον στην πλειοψηφία τους, δεν διαφέρουν με αυτές της Ελληνικής αγοράς (το αντίθετο)…
Οσον αφορά τη συνολική πίτα της αγοράς, αυτή είναι λογικό να έχει μικρύνει. Παρόλα αυτά, η αγορά θα εξακολουθεί να υπάρχει, ενώ όσο αυτή μικραίνει τόσο πιο έντονες θα είναι οι ζυμώσεις. Το σίγουρο πάντως είναι ότι θα δικαιώνονται όσοι είδαν και επένδυσαν σε νέους τομείς (σε προιόντα και υπηρεσίες).
Πάμε και στα θετικά της αγοράς εν μέσω κρίσης (ναι υπάρχουν και τέτοια και πάντα θα υπάρχουν). Το πρώτο ονομάζεται ΕΣΠΑ και το δεύτερο Τουρισμός και τα δυο είναι άμεσα συνδεδεμένα με την κρίση. Το πρώτο με την απορρόφηση κεφαλαίων και τη ρευστότητα για ανάπτυξη και το δεύτερο με το γεγονός ότι έπεσαν οι τιμές κι έτσι ένας ελκυστικός προορισμός όπως η Ελλάδα γίνεται ελκυστικότερος (για τους ξένους με το γεμάτο πορτοφόλι)…
Οσον αφορά το ΕΣΠΑ απ’ ότι έχω καταλάβει σχεδόν όλη η αγορά αυτή την περίοδο, ασχολείται με προγράμματα και προσφορές. Το πόσες τελικά θα υλοποιηθούν είναι ένα άλλο μεγάλο θέμα που σύντομα θα ξεκαθαρίσει. Πάντως οι γνωστές παιδικές ασθένειες με τις διπλο και τριπλο υπερτιμολογήσεις δεν φαίνεται να έχουν εκλείψει, αν και τα προβλήματα του φετινού ΕΣΠΑ είναι άλλα…
Οσον αφορά τον Τουρισμό, είναι γεγονός ότι υπάρχει μια δεδομένη κινητικότητα για μικρές ή μεγαλύτερες επενδύσεις και ένα καλό στήσιμο για το προσεχές καλοκαίρι, όλων όσων εμπλέκονται με τουριστικές επιχειρήσεις. Απ’ την άλλη βεβαίως, για να σε βρούν όλοι αυτοί, σίγουρα θα πρέπει να κάνεις κάτι για να τους προσελκύσεις κι εσύ, κι όσον αφορά τον ευρύτερο χώρο μας οι περισσότεροι δεν κάνουν απολύτως τίποτα όσον αφορά την επικοινωνία και τις προωθητικές ενέργειες. Απόδειξη; Η πρόσφατη (και κατά γενική ομολογία άκρως επιτυχημένη τουλάχιστον όσον αφορά την προσέλευση κοινού και επαγγελματιών) έκθεση Horeca για τον τουρισμό και την εστίαση όπου συμμετείχαν μόλις 3 εταιρίες από τον ευρύτερο χώρο του οπτικοακουστικού – φωτιστικού τομέα. Οι υπόλοιποι θεώρησαν ότι τους αφορά το αντικείμενο, μόνο όταν έμαθαν για την πολυπληθή επισκεψιμότητα (παρότι αρκετοί επισκέπτες πέρασαν για δωρεάν σουβλάκι – μπύρα). Ισως από του χρόνου αναθεωρήσουν γενικότερα τα περί εξωστρέφειας και επικοινωνίας. Αμφότερα άλλωστε αποτελούν το καλύτερο αντίδοτο στην κρίση και την εσωστρέφεια. Κοινώς το να ‘κλειστεί κανείς στο καβούκι του’ και να περιμένει είναι το χειρότερο που μπορεί να κάνει αυτή την περίοδο…
